LEGO casse les briques dans le sport automobile et arrive en F1 Academy
Après avoir conquis les paddocks et les salons des collectionneurs, LEGO franchit une nouvelle étape dans son offensive. La marque vient d’annoncé son arrivée en
F1 Academy pour la saison 2026, avec sa propre écurie, engageant la jeune pilote néerlandaise Esmee Kosterman. Cette entrée dans le championnat féminin marque
un tournant : LEGO ne se contente plus d’être un partenaire commercial, la marque devient un acteur à part entière du sport automobile.
Avec dix monoplaces de Formule 1 grandeur nature et roulantes présentées à Miami, LEGO a transformé son engagement dans le sport mécanique en véritable stratégie marketing. Une offensive qui a ciblé un nouveau public et multiplié les opportunités commerciales pour le géant danois. En mai 2025, le paddock du Grand Prix de Miami a été le théâtre d’une opération spectaculaire qui a marqué les esprits bien au-delà des amateurs de jouets. LEGO y a dévoilé dix Formules 1 construites entièrement en briques, représentant chacune des dix écuries du championnat. Mais le plus impressionnant reste que ces bolides de 1 500 kilos ont été capables de rouler, transportant deux pilotes lors de la parade d’ouverture du week-end de course.
Cette démonstration de force à Miami n’est pas un coup d’éclat isolé. Elle s’inscrit dans une stratégie de long terme qui remonte à 1997, lorsque LEGO a noué son
premier partenariat avec Ferrari. Depuis, Williams-BMW, Red Bull, McLaren et Mercedes ont également tissé des liens avec la marque scandinave. Mais c’est surtout l’effet Netflix et l’essor de popularité de la Formule 1 ces dernières années qui ont transformé cette relation en véritable mine d’or commerciale. Chaque course devient ainsi une vitrine idéale pour mettre en avant les produits de la marque et stimuler les ventes.
Ce positionnement stratégique témoigne d’une ambition claire : associer durablement l’image de LEGO aux valeurs du sport mécanique tout en soutenant la promotion du sport automobile féminin, un axe de développement prioritaire pour la Formule 1. Un pari audacieux qui pourrait inspirer d’autres marques à franchir le pas et transformer définitivement le paysage des sponsors dans le monde de la course automobile.
