Category: Cyclisme
François-Xavier Goudemand, 50 ans, est passionné par les marques et les histoires qu’elles racontent. Ce diplôme de l’ESSEC, spécialiste des stratégie marketing, vient de publier un livre consacré au naming sportif. Il propose un tour du monde du sponsoring dans près de 40 pays. Aucune discipline n’y échappe, du padel au football, en passant par […]
On fait le bilan, version sport business bien sûr. Sponsoring, activations, personnalités… Dans ce dernier épisode du podcast, découvrez ou redécouvrez les temps forts de l’année 2025. Le retour de l’UFC à Paris, la fan zone Roland Garros place de la Concorde, la solidité de Canal+, le GP Explorer, l’arrivée probable de la NBA en […]
Le groupe Procter & Gamble (P&G), spécialiste des produits du quotidien, devient partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift pour les trois prochaines éditions, à partir de 2026. Ce partenariat est mené par un “peloton de marques” iconiques du groupe : Dash & Lenor, Pampers, Gillette & Venus, […]
Vert, jaune, rouge… Comme les couleurs des maillots distinctifs du Tour de France. M&M’S devient fournisseur officiel des courses hommes et femmes pour les trois prochaines éditions. Le Tour de France comptait bien des partenaires douceur comme Cochonou, La vache qui rit, Orangina, Danette, mais pas encore de bonbons en chocolat. C’est chose faite avec […]
La banque française CIC devient le partenaire titre du Roc d’Azur, la célèbre course VTT organisée par ASO à Fréjus. Les participants du Roc d’Azur ne remarqueront peut être pas la nouveauté au premier abord, tant le changement est léger au niveau de la prononciation mais CIC est bien le nouveau namer de la course […]
Indémodable. Quel que soit l’événement ou la discipline, le “Fantasy game” est toujours plébiscité par les organisateurs et le public. L’agence Feeling Sports, fondée en 2010 par François Grenet, est l’une es spécialistes de ce concept. L’entreprise accompagne des fédérations et des entreprises, souvent en marque blanche, sur des activations autour de quiz, de concours […]
L’Étape du Tour rassemblera plus de 15 000 coureurs ce samedi 6 juillet. Défi sportif mais aussi logistique et sécuritaire, Florent Garrigoux, le directeur commercial et partenariats adjoint d’ASO, fait le point avant le départ de la 32ème édition. Florent Garrigoux gère les revenus B2B des événements organisés par ASO (cyclisme, sports mécaniques, épreuves de […]
Cochonou, c’est l’une des marques incontournables de la caravane publicitaire du Tour de France. Patrick Bompard, chef de groupe France pour les marques du groupe Aoste, revient sur ce partenariat et partage quelques souvenirs à l’approche du grand départ (29 juin depuis Florence, en Italie). Le Sport Business : Qu’avez vous prévu sur ce Tour […]
Le constructeur automobile Skoda poursuit son histoire d’amour avec ASO et le Tour de France. Le contrat vient d’être prolongé jusqu’en 2028. Skoda n’en est plus à son coup d’essai dans le sponsoring sportif. Partenaire depuis 20 ans de la grande boucle, la marque tchèque a décidé de rouler encore autour du peloton. L’accord renouvelé […]
Thibaut Pinot reste au contact du peloton. Le jeune retraité devient ambassadeur de la marque française Lapierre. L’ancien coureur de la formation Groupama-FDJ, Thibaut Pinot, 32 ans, poursuit l’aventure avec Lapierre. Une suite logique puisque la marque a été pendant 14 ans le partenaire de l’équipe dirigée par Marc Madiot. “Nous sommes très heureux de […]