Après 60 ans à fournir exclusivement les médias et les professionnels, DPPI bascule vers le grand public. Jules, responsable du projet DPPI Heritage, détaille une stratégie en deux temps : l’ouverture d’un showroom physique à Paris fin 2025 et le lancement d’une plateforme e-commerce courant 2026. L’enjeu est double : sauvegarder un patrimoine de 7 millions d’archives physiques menacées par le temps, et monétiser ces images auprès d’une clientèle de particuliers, de marques et d’institutions. Une transformation business qui passe par la digitalisation, le licensing et la vente directe de tirages d’art.

Entre patrimoine et ambitions business

Rencontré au salon Rétromobile, Jules, en charge du développement de DPPI Heritage, expose sans filtre les ambitions commerciales de l’agence. “Il y a une dimension patrimoniale, mais aussi une dimension business : il faut exploiter, monétiser et qu’un plus grand nombre puisse redécouvrir ces archives”, résume-t-il. Sur les 22 millions d’images produites depuis 1965, sept millions restent en format physique (négatifs, Kodachrome, diapositives), exposées au risque de la détérioration. DPPI a misé sur un point de contact physique : un showroom à Paris où les clients peuvent découvrir les archives, commander des tirages sur mesure et se faire accompagner dans leur sélection. “Les photos deviennent concrètes, réelles, ça ne devient pas seulement des images mais des objets”, souligne Jules. Le showroom permet également de toucher une clientèle différente, sensible à l’aspect tangible de la photographie. Les visiteurs peuvent consulter les négatifs et diapositives originales, choisir leur format et bénéficier d’un accompagnement personnalisé. “On peut l’accompagner sur sa sélection en live ou dans les archives directes. Le fan se retrouve vraiment dans les entrailles de l’agence”, détaille-t-il.

Une plateforme Heritage aux multiples objectifs

Au delà de cette ouverture, la plateforme DPPI Heritage, dont le lancement est prévu courant 2026, vise trois segments de marché distincts. Le licensing d’abord, pour des usages éditoriaux et des expositions dans des lieux publics. Le deuxième segment cible les marques qui cherchent à valoriser leur patrimoine visuel. DPPI a déjà collaboré avec TAG Heuer à Milan en 2025, mettant à disposition ses archives pour du storytelling de marque. “Avec le turnover des équipes, parfois les marques oublient ou perdent ce patrimoine. DPPI sert vraiment de pilier et de mémoire pour ces boîtes-là”, explique le responsable. Enfin, la plateforme s’ouvrira aux particuliers pour l’achat de tirages d’art numérotés
et limités, un marché jusqu’ici inexploité par l’agence. Cette triple approche permet de diversifier les sources de revenus tout en valorisant un fonds qui, pour certaines images, n’a jamais été diffusé au grand public. Cette stratégie omnicanale vise à capter deux publics : les amateurs de sport automobile cherchant des images iconiques de leurs courses ou pilotes favoris, et les passionnés de photographie attirés par la qualité et la rareté des tirages.

DPPI, la référence des professionnels

En parallèle de cette ouverture au grand public, DPPI maintient son avantage concurrentiel sur le marché B2B grâce à une logistique de diffusion ultra-rapide. “On fait du quasi- live. Les photographes peuvent sortir directement les images du boîtier, nous les envoyer, elles sont éditées dans la foulée et diffusées via la plateforme”, explique Jules. Lors du récent rallye Monte-Carlo, certains clients ont découvert des images avant même le début officiel de l’épreuve. Cette réactivité logistique, couplée à un service d’accompagnement personnalisé, permet à DPPI de conserver sa position face à une concurrence internationale de plus en plus agressive.

L’agence compte sur Rétromobile, devenu “le grand événement du sport auto” selon Jules, pour faire connaître son offre B2C. Le salon, qui s’internationalise avec une édition américaine prévue en fin d’année, constitue une vitrine idéale pour exposer les grands formats et rencontrer une clientèle étrangère de collectionneurs. Avec cette stratégie de diversification, DPPI transforme son modèle économique en ajoutant une dimension commerciale directe à son activité historique de fournisseur d’images pour professionnels. La plateforme Heritage incarne cette double ambition : préserver un patrimoine photographique unique tout en créant de nouvelles sources de revenus sur le marché du luxe et de la collection automobile.

Sujet réalisé par Margaux Luzé, étudiante à l’EFAP, et Capucine Danot, lors du salon Rétromobile 2026.

Crédit photo : DPPI sur le Dakar 2026