Rolex Paris Masters : Lacoste lance une chasse aux crocodiles
Lacoste a déployé un dispositif marketing ambitieux pour accompagner la première édition du Rolex Paris Masters à Paris La Défense Arena. Au programme : une chasse digitale aux QR codes, des collections exclusives et des animations immersives jusqu’au 2 novembre 2025.
Partenaire officiel du Rolex Paris Masters jusqu’en 2030, la marque française accompagne la première édition du tournoi de tennis masculin organisée à Paris La Défense Arena
avec une stratégie d’activation inédite. Le plus important tournoi de tennis indoor masculin du circuit ATP s’installe dans la plus grande salle d’Europe pour une
résidence de dix ans, marquant un nouveau chapitre pour cette compétition prestigieuse.
L’opération phare de Lacoste : le “Crocodile Challenge”. Des stickers à QR codes sont disséminés dans le quartier d’affaires de l’ouest parisien depuis le 25 octobre, permettant aux participants de remporter des récompenses chaque jour d’ici la fin du tournoi. Les participants doivent scanner les crocodiles cachés afin de cumuler des
points pour tenter de remporter des produits Lacoste, ainsi que des places pour les Night Sessions et la grande finale du Rolex Paris Masters 2025. Cette chasse digitale transforme le quartier de La Défense en terrain de jeu interactif pour les fans de tennis. Le dispositif se complète avec l’installation de boutiques éphémères dans l’enceinte
du tournoi et une animation spéciale dans la boutique de La Défense. Lacoste a également ouvert un salon premium pour les invités spéciaux et partenaires, renforçant sa présence sur l’ensemble de l’événement.
Sur le court, les joueurs Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov, Ugo Humbert et Arthur Fils porteront une collection co-brandée exclusive créée pour l’événement. Les
arbitres, ramasseurs de balles et le staff arboreront également la nouvelle collection Lacoste x Rolex Paris Masters. Cette dernière s’inspire du nouvel environnement futuriste de Paris La Défense Arena, alliant codes visuels modernes et références au patrimoine tennistique de René Lacoste, fondateur de la marque.
Avec ce dispositif 360 degrés, Lacoste veut affirmer son ancrage historique dans le tennis d’élite tout en créant une expérience immersive qui mélange sport, mode et innovation
digitale.
