Quand le luxe écrit l’histoire de la F1. Louis Vuitton vient d’annoncer un coup stratégique majeur dans le sport automobile. La maison française devient partenaire titre du Grand Prix de Monaco dès 2026, rebaptisant l’événement “Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco”. Un accord pluriannuel qui marque une première historique pour la course mythique et positionne le luxe au cœur de la Formule 1.

L’annonce officielle a été faite par l’Automobile Club de Monaco. Ce naming remplace le partenariat noué avec TAG Heuer l’année dernière, qui avait été le tout premier sponsor titre de l’épreuve monégasque. Cette nouvelle étape prolonge une collaboration déjà solide. Depuis 2021, Louis Vuitton accompagne l’événement en créant la malle trophée sur mesure qui protège et sublime le trophée du vainqueur. Pour 2026, la maison présentera sa sixième malle consécutive, habillée de la toile Monogram dans une teinte rouge exclusive en hommage à la Principauté.

Ce partenariat illustre la bataille que se livrent les grandes marques pour apposer leur nom sur les événements les plus prestigieux du calendrier de Formule 1. Pour Louis Vuitton, ce naming s’inscrit dans une stratégie bien rodée : associer son savoir-faire artisanal aux moments de triomphe qui marquent l’histoire du sport. De la Coupe du monde FIFA au Ballon d’Or, des JO de Paris 2024 à l’America’s Cup, la maison cultive depuis plus d’un siècle ce lien entre excellence et performance.

Cette alliance entre Louis Vuitton et Monaco incarne parfaitement la transformation de la Formule 1 en plateforme du luxe global. Depuis que LVMH a signé un accord décennal avec Liberty Media en 2024 pour devenir partenaire luxe officiel du championnat, la présence des marques premium dans le paddock n’a cessé de se renforcer. Louis Vuitton avait d’ailleurs été sponsor titre du Grand Prix d’Australie 2025, lançant un cycle de partenariats tournants sur les courses clés du calendrier.

Avec Monaco, la maison française s’offre bien plus qu’une opération de communication. Elle inscrit son nom dans la légende d’un événement qui, depuis 1929, incarne le summum du glamour et de la performance automobile. Une manière de faire voyager la victoire en Louis Vuitton, sur le circuit le plus iconique du monde.