Le groupe Oreca ne se contente pas de construire des voitures de course. Raphaël de Chaunac, directeur général du groupe, détaille une stratégie business qui dépasse largement les circuits. Entre e-commerce pour des clubs de sports collectifs, organisation d’événements basket 3×3 et gestion d’hospitalités aux 24 Heures du Mans, Oreca transforme son ADN performance en véritable écosystème multi-sports.

Rencontré au salon Rétromobile, le fils du fondateur assume pleinement la diversification du groupe fondé il y a plus de 50 ans. “Tout ce que fait Oreca est vraiment dédié à la performance, que ce soit dans le sport auto, dans l’automobile, et de plus en plus dans l’univers du sport”, explique-t-il.

Une vision qui s’incarne à travers ORECA Groupe, ORECA Retail et ORECA Events

Le premier pilier reste le métier historique : constructeur de voitures de course. Oreca s’est imposé comme un acteur incontournable des 24 Heures du Mans, présent dans toutes les catégories de la course mythique. En Hypercar avec Alpine et Hyundai cette année, LMP2 où tous les châssis portent la signature Oreca, et également GT avec Ferrari. “On dit même parfois qu’on fait des ‘voitures de course qui gagnent’. Ça matérialise bien l’état d’esprit dans lequel on est”, résume le dirigeant.

Le deuxième pilier, moins connu du grand public, constitue pourtant une part croissante de l’activité : une agence qui crée des expériences et propose des services via le e-commerce et le retail. “On s’adresse à la fois à des fans, à des pratiquants, à des marques, à une communauté extrêmement large .” Concrètement, Oreca développe et gère les boutiques e-commerce de clubs majeurs : Olympique de Marseille, Paris Basket, Stade Français, ou encore la Fédération Française de Rugby. Une extension logique du savoir-faire développé pour Peugeot, Citroën et DS au sein du groupe Stellantis, dont l’entreprise gère l’ensemble des boutiques en ligne.

Dans l’événementiel, Oreca multiplie les activations. Agence officielle d’Audi pour les programmes Driving Experience, le groupe déploie également ses propres produits labellisés “Oreca Experience” sur son Driving Center, un circuit privé dans l’enceinte du circuit Paul Ricard. Séminaires d’entreprise, stages de pilotage pour particuliers : autant de produits qui capitalisent sur la proximité avec le site mythique de Signes.

Oreca va plus loin en s’attaquant au sport collectif. Le groupe a repris l’organisation d’un événement majeur de basket, le 3×3 Festival, qui se tient chaque année à Marseille avec le soutien de la ville. “C’est un petit peu la même mécanique. En parallèle de tout ce qu’on fait pour le sport auto et l’auto, on commence aussi à développer un certain nombre d’activations spécifiques à l’univers du sport”, détaille Raphaël de Chaunac.

Le programme “Treizième Homme” de l’Olympique de Marseille, que le groupe vient d’intégrer, illustre aussi cette stratégie d’ancrage local et de développement du
réseau. “Ça nous permet de rencontrer l’ensemble du tissu local. C’est un bon levier, un bon accélérateur.” Cette diversification s’appuie sur un ancrage territorial fort. Installé à Signes, près du circuit Paul Ricard, Oreca compte également un site à Magny-Cours et développe des implantations en Asie et en Amérique du Nord.

L’histoire d’amour d’ORECA avec les 24 Heures du Mans

Les 24 Heures du Mans restent le moment clé de l’année pour démontrer l’étendue du groupe Oreca. Au-delà de la compétition pure, le groupe mobilise 150 à 200
personnes pendant 15 jours pour gérer les hospitalités de constructeurs comme Ferrari, Peugeot, Goodyear ou Ford, qui accueillent jusqu’à 1000 invités chacun. Oreca gère également les boutiques officielles de Genesis, Ford, et anciennement Toyota. “Pour nous, Le Mans, c’est un lieu qui nous permet de mettre en avant l’ensemble de nos savoir-faire quels qu’ils soient dans l’univers automobile”, souligne-t-il.

Entre marque blanche et marque propre, le groupe assume cet équilibre. D’un côté, Oreca travaille pour des constructeurs prestigieux (Alpine, Hyundai, Ford, Acura). De l’autre, le groupe développe ses propres produits : les LMP2 en compétition, Oreca Store devenu un leader européen du retail, et la gamme Oreca Experience dans l’événementiel.

Avec plus de 50 ans d’histoire, Oreca prouve qu’un acteur du sport automobile peut étendre son terrain de jeu bien au-delà des circuits. La performance comme
moteur, l’expérience comme produit : une équation qui fonctionne désormais sur tous les terrains.

Sujet réalisé par Margaux Luzé, étudiante à l’EFAP, et Capucine Danot.

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