Louis Bielle-Biarrey nouvel ambassadeur Novo pour « une santé durable »
Sacré une deuxième fois d’affilée Oscar Europe, l’ailier du XV de France Louis Bielle-Biarrey devient aussi l’ambassadeur de Novo France pour un an. Le joueur porte désormais une campagne de prévention santé, avec un film en novembre et une opération lumineuse lors des matchs des Bleus à Paris, les 13 et 21 novembre.
Le timing est idéal pour Novo. Lundi soir, lors de la cérémonie des Oscars Midi Olympique, Louis Bielle-Biarrey a décroché pour la deuxième année de suite le titre d’Oscar Europe. Le laboratoire danois avait dévoilé le même jour, le 2 novembre, son accord avec l’ailier, dans le prolongement du partenariat noué avec la Fédération française de rugby. Il compte sur la notoriété du joueur pour sensibiliser le grand public à la prévention et à l’importance de prendre soin de sa santé.
Concrètement, la collaboration débutera en novembre avec un premier film diffusé sur les réseaux sociaux de Novo France et relayé par le joueur. Il y apparaît en promeneur et découvre une scène de rugby inattendue, pour illustrer ce que le soutien d’une équipe peut rendre possible. Louis Bielle-Biarrey résume : “La prévention nous concerne tous, bien au-delà du terrain. Avec Novo, j’ai envie de rappeler qu’il n’est pas nécessaire d’être un champion pour agir pour sa santé.”
La campagne sera prolongée par « L’Étincelle », organisée avec la FFR lors des matchs du Championnat des Nations 2026 des 13 et 21 novembre à Paris. Les supporters seront invités à allumer la lampe de leur téléphone pour former une ola lumineuse et encourager les Bleus. Le joueur relaiera l’initiative sur ses réseaux sociaux, il rassemble près de 400 000 abonnés sur Instagram.
Pour Étienne Tichit, directeur général de Novo France, il s’agit de “donner à la prévention une place dans les conversations du quotidien et encourager le passage à l’action” en s’appuyant sur la capacité du joueur à rassembler. Un positionnement qui s’inscrit dans le discours de l’entreprise, et qui revendique plus d’un siècle d’expertise scientifique et plus de 67 000 collaborateurs dans le monde. Le laboratoire précise que le rôle du joueur porte exclusivement sur des campagnes institutionnelles de santé et de prévention, sans lien avec ses produits ou traitements commercialisés.
Avec un joueur au sommet de sa popularité et un partenariat déjà ancré à la FFR, Novo mise sur un double effet : la notoriété du joueur et la ferveur du Stade de France. Reste à voir si l’étincelle prendra dans les tribunes parisiennes…
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Contenu réalisé par Lena Delahais, étudiante du Master Sport Business & Communication de l’EFAP.
Crédit photo : Vincent Inigo
