Avec Adobe, Alpine veut placer l’innovation et l’IA en pole position
BWT Alpine Formula One Team a dévoilé cette semaine les couleurs d’un tout nouveau partenaire. A compter de la saison 2027, Adobe s’associera à l’écurie française en tant que partenaire “Fan Experience IA”. Une collaboration visant à développer davantage l’expérience du public grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle.
Alors que les pilotes de Formule 1 se préparent à disputer ce dimanche la 19ème manche sur le circuit des Amériques à Las Vegas, l’écurie Alpine annonce un partenariat avec Adobe. Le leader mondial des solutions logicielles deviendra alors, dès mars 2027, son partenaire dédié à la fan experience : une mission qui portera sur le renforcement de l’engagement du public international, à l’aide d’outils et de plateformes à la pointe de l’innovation et enrichis par l’intelligence artificielle.
Aujourd’hui, les passionnés de Formule 1 sont à la recherche de quelque chose de plus : le sport et la performance des écuries et pilotes ne sont plus leurs seules sources de motivation. L’émotion et la singularité des activations sont au cœur de l’expérience, et c’est un constat que les équipes n’ont pas manqué de faire. “La Formule 1 est devenue bien plus qu’un simple spectacle en piste, c’est désormais un phénomène sportif mondial à la croisée de l’excellence en ingénierie, de l’innovation, du développement durable et des liens culturels”, insiste Marissa Dacay, directrice marketing entreprises monde d’Adobe.
Les formations du paddock offrent au public de plus en plus d’initiatives qui prolongent l’évènement bien au-delà du week-end de course, que ce soit sur les réseaux sociaux ou bien dans les fan zones. Le partenariat entre Alpine et Adobe se classe donc en haut de la grille. Dans un contexte où le public attend toujours plus de proximité et de sentiment d’appartenance avec son écurie de cœur, l’offre d’une expérience plus personnalisée qui réinvente la relation avec les fans s’annonce prometteuse. “BWT Alpine Formula One Team entre dans une nouvelle ère incroyablement passionnante, où la créativité et la personnalisation seront au cœur de l’expression de nos ambitions, de notre identité et de nos liens avec le public et les fans aux quatre coins du globe”, explique Guy Martin, directeur marketing monde de BWT Alpine Formula One Team.
Grâce aux solutions Adobe CX Enterprise, Alpine pourra s’appuyer sur l’intelligence artificielle à la fois dans son marketing, sa création de contenu (Adobe GenStudi), et ses expériences sur mesure, mais aussi pour l’analyse de ses données (Adobe Experience Platform) et l’amélioration de sa visibilité sur les moteurs de recherche génératifs (Adobe Brand Visibility). Autant d’atouts qui permettront d’améliorer l’expérience client en phase avec les nouvelles habitudes des consommateurs. De son côté, le public pourra, lui aussi, mettre à l’honneur sa créativité avec des outils Adobe assistés par l’IA, tels qu’Adobe Express.
Pour Alpine, ce partenariat se positionne à la pointe de la technologie et de la créativité, laquelle n’a pas tardé à être exprimée par Pierre Gasly et Franco Colapinto dans la création de leurs affiches respectives (voir ci-dessous).
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Contenu réalisé par Zoé Lajoux, étudiante du Master Sport Business & Communication de l’EFAP.
